Website Relaunch: Die 10 Massnahmen + SEO-Checkliste

Der digitale Auftritt eines Unternehmens ist heute mehr denn je entscheidend für dessen Erfolg. Die Website repräsentiert nicht nur das Unternehmen im Internet, sondern ist oft auch der erste Berührungspunkt für potenzielle Kunden und Geschäftspartner. Doch was passiert, wenn dieser virtuelle Handshake nicht mehr zeitgemäss oder technisch überholt ist? Genau hier setzt ein Website-Relaunch an.

Ein Website-Relaunch ist nicht bloss ein einfacher Neustart einer Internetpräsenz. Es handelt sich um eine umfassende Überarbeitung, die sowohl technische, inhaltliche als auch gestalterische Aspekte umfasst. Durch den Relaunch werden bestehende Defizite behoben, aktuelle Trends und Innovationen integriert und die Benutzererfahrung (User Experience) entscheidend verbessert.

In diesem Artikel möchten wir dir nicht nur zeigen, warum ein Website-Relaunch für dein Unternehmen so wertvoll ist, sondern dir auch eine klare Vorgehensweise mit an die Hand geben. Anhand von zehn zentralen Massnahmen führen wir dich durch den Relaunch-Prozess und liefern dir zusätzlich eine detaillierte SEO-Checkliste, mit der du sicherstellst, dass deine Website auch nach dem Relaunch in den Suchmaschinen ganz vorn mitspielt. 

Warum ein Website-Relaunch? Die Vorteile im Überblick

Das Internet ist einem ständigen Wandel unterworfen. Technologien entwickeln sich weiter, Design-Trends ändern sich, und die Erwartungen der Nutzer an Websites steigen kontinuierlich. Aber warum sollte ein Unternehmen überhaupt einen Website-Relaunch in Erwägung ziehen? Die Antwort liegt in den vielfältigen Vorteilen, die ein solches Vorhaben mit sich bringt:

1. Technisches Upgrade

Technologie verändert sich rasant. Was vor einigen Jahren noch als fortschrittlich galt, kann heute schon veraltet sein. Dies kann die Performance, Sicherheit und Kompatibilität einer Website beeinträchtigen. Durch einen Relaunch können veraltete Technologien ersetzt und somit die Geschwindigkeit und Sicherheit der Seite verbessert werden.

2. Designanpassungen

Das visuelle Erscheinungsbild einer Website kann über die Jahre an Relevanz verlieren oder nicht mehr den aktuellen Design-Trends entsprechen. Ein modernes, ansprechendes Design vermittelt Professionalität und schafft Vertrauen bei den Nutzern.

3. Verbesserte Benutzererfahrung

Eine intuitive, benutzerfreundliche Navigation ist entscheidend, um die Besucher auf der Seite zu halten und sie zur Interaktion zu bewegen. Ein Relaunch kann die User-Experience (UX) optimieren und somit die Conversion-Rate steigern.

4. Anpassung an mobile Endgeräte

Mit dem Aufstieg von Smartphones und Tablets ist die mobile Optimierung nicht mehr wegzudenken. Eine responsive Website, die sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrössen anpasst, ist heutzutage ein Muss.

5. Neuausrichtung des Unternehmens

Vielleicht hat sich die Ausrichtung oder das Angebot des Unternehmens geändert. Ein Relaunch ermöglicht, die Website entsprechend anzupassen und sie mit der aktuellen Unternehmensstrategie in Einklang zu bringen.

Die Vorteile eines Website-Relaunches sind also vielfältig und können erheblich zur Erreichung der Unternehmensziele beitragen. Ob es darum geht, die Markenpräsenz zu stärken, die Lead-Generierung zu erhöhen oder die Kundenbindung zu verbessern: Ein gut durchgeführter Relaunch ist eine Investition in die Zukunft des Unternehmens und legt den Grundstein für den digitalen Erfolg. Es geht nicht nur um eine «neue Optik», sondern um eine Neuausrichtung, die die Unternehmensziele und die Bedürfnisse der Zielgruppe in den Mittelpunkt stellt.

Die 10 Schritte für einen erfolgreichen Website-Relaunch

Ein Website-Relaunch ist kein geringes Unterfangen und erfordert eine umfassende Planung und strategische Herangehensweise. Es geht nicht nur darum, der Website ein neues Aussehen zu verleihen, sondern sie von Grund auf zu optimieren und auf den neuesten Stand der Technik und des Designs zu bringen. 

In den folgenden Abschnitten werden wir uns detailliert mit den zehn entscheidenden Schritten für einen erfolgreichen Website-Relaunch befassen.

1. Analyse der bestehenden Website

Bevor man mit dem Relaunch beginnt, ist es unerlässlich, die bestehende Website gründlich zu analysieren. Es geht darum, die Stärken und Schwachstellen zu identifizieren und herauszufinden, welche Bereiche überarbeitet oder beibehalten werden sollten. 

Dabei können sowohl quantitative als auch qualitative Daten herangezogen werden, etwa durch Web Analytics, Nutzerumfragen oder Usability-Tests. Diese Analyse gibt einen klaren Überblick über den aktuellen Zustand und liefert wertvolle Informationen für die nachfolgenden Schritte. Dabei sollte man nicht vergessen, einen Blick auf unsere SEO-Checkliste zu werfen, um sicherzustellen, dass die Website auch aus SEO-Sicht gut aufgestellt ist.

2. Definition der Ziele und Zielgruppen

Ohne klare Ziele ist ein Website-Relaunch wie eine Schifffahrt ohne Kompass. Bevor man sich also auf den Weg macht, muss man genau wissen, wohin die Reise gehen soll. Welche Erwartungen hat das Unternehmen an den Relaunch? 

Soll die Conversion Rate erhöht, das Branding verstärkt oder die Benutzererfahrung verbessert werden? Genauso wichtig ist die Definition der Zielgruppen. Wer sind die Hauptnutzer der Website und welche Bedürfnisse und Erwartungen haben sie? Eine genaue Kenntnis der Zielgruppen ermöglicht es, die Website massgeschneidert zu gestalten und die Inhalte optimal auf die Nutzer auszurichten.

3. Auswahl einer professionellen Website Relaunch Agentur

Wenngleich man über ein internes Entwicklerteam verfügt, kann die Beauftragung einer spezialisierten Website Relaunch Agentur von Vorteil sein. Diese Agenturen verfügen über die notwendige Erfahrung und Expertise, um einen Relaunch effizient und zielgerichtet umzusetzen, so wie this:matters.

Ideen und Kriterien zur Auswahl der richtigen Relaunch-Agentur

• Portfolio und Referenzen: Schau dir die bisherigen Projekte der Agentur an. Sind Unternehmen dabei, die deiner Branche oder deiner Unternehmensgrösse entsprechen?
• Spezialisierung: Einige Agenturen sind auf bestimmte Branchen oder Technologien spezialisiert. Stelle sicher, dass ihre Spezialgebiete mit deinen Anforderungen übereinstimmen.
• Kommunikation: Ein offener und regelmäßiger Dialog ist entscheidend. Die Agentur sollte Fragen und Bedenken schnell beantworten und dir regelmäßige Updates zum Fortschritt des Relaunches geben.
• Bewertungen und Testimonials: Recherchiere online nach Bewertungen oder Erfahrungsberichten von anderen Unternehmen, die mit der Agentur zusammengearbeitet haben.
• Zusätzliche Dienstleistungen: Bietet die Agentur auch SEO, Content-Erstellung oder Online-Marketing an? Ein umfassendes Serviceangebot kann den Relaunch-Prozess erleichtern.
• Technische Expertise: Achte darauf, dass die Agentur mit den neuesten Web-Technologien und Best Practices vertraut ist.
• Transparente Kostenstruktur: Eine klare Aufschlüsselung der Kosten für den Website-Relaunch hilft, Überraschungen zu vermeiden und das Budget im Auge zu behalten.
• Zeitrahmen: Frage nach dem erwarteten Zeitrahmen für den Relaunch. Eine professionelle Agentur sollte in der Lage sein, einen realistischen Zeitplan zu erstellen und einzuhalten.
• Team und Ressourcen: Ein starkes, multidisziplinäres Team sorgt dafür, dass alle Aspekte des Relaunches abgedeckt sind, von Design über Entwicklung bis zu SEO.
• Flexibilität: Die Agentur sollte flexibel genug sein, um Anpassungen vorzunehmen, wenn neue Anforderungen oder Änderungen während des Relaunch-Prozesses auftreten.

Mit diesen Kriterien im Hinterkopf wird die Suche nach der perfekten Agentur für dein Vorhaben wesentlich einfacher und zielgerichteter.

4. Kostenkalkulation und Budgetierung

Ein Website-Relaunch ist eine Investition, und wie bei jeder Investition sollte man wissen, wie viel man bereit ist auszugeben und was man dafür bekommt. Bei der Kostenkalkulation gibt es viele Faktoren zu berücksichtigen: Die Komplexität der Website, die Anzahl der Unterseiten, spezielle Funktionen und Features, das Design und natürlich auch die Kosten für die SEO-Optimierung. Es ist ratsam, ein Budget im Voraus festzulegen und einen gewissen Puffer für unerwartete Ausgaben einzuplanen. Es kann hilfreich sein, Angebote von verschiedenen Anbietern einzuholen, um einen Überblick über die «Website Relaunch Kosten» zu bekommen und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis sicherzustellen.

5. Entwicklung einer neuen Website-Struktur

Die Struktur einer Website ist das Rückgrat ihrer Benutzererfahrung. Ein klarer, intuitiver Aufbau ermöglicht es den Nutzern, schnell und einfach zu finden, was sie suchen. Bei der Erstellung der neuen Struktur sollte man die Zielgruppe und deren Nutzungsverhalten stets im Blick behalten. Ein moderner Relaunch sollte auch eine SEO-optimierte Architektur beinhalten, um sicherzustellen, dass die Website sowohl von Nutzern als auch von Suchmaschinen leicht gefunden wird. Unser SEO-Audit gibt hierzu Aufschluss.

6. Content-Strategie und Migration der Inhalte

Content ist König, wie es so schön heisst. Deshalb sollte man beim Relaunch besonders viel Wert auf die Inhalte legen. Dabei geht es nicht nur darum, neue Inhalte zu erstellen, sondern auch darum, bereits vorhandene, wertvolle Inhalte zu bewahren und zu optimieren. Die Migration der Inhalte muss sorgfältig geplant und durchgeführt werden, um sicherzustellen, dass keine wertvollen Informationen verloren gehen. Zudem sollte man die Gelegenheit nutzen, um die Inhalte für SEO zu optimieren und «neue Website ankündigen» Kampagnen zu planen, die auf den Relaunch aufmerksam machen.

7. Design und visuelle Anpassungen

Das Design einer Website ist oft das Erste, was einem Nutzer auffällt. Ein modernes, ansprechende Design kann den Unterschied zwischen einem einmaligen Besuch und einem wiederkehrenden Nutzer ausmachen. Dabei sollte das Design jedoch nicht nur ästhetisch ansprechend sein, sondern auch funktional und benutzerfreundlich. Ein gutes Design sollte die Inhalte unterstützen und nicht von ihnen ablenken. Es sollte die Markenidentität widerspiegeln und gleichzeitig eine positive Benutzererfahrung bieten. Besonders wichtig ist dabei die Anpassung an verschiedene Endgeräte, von Desktop-PCs über Tablets bis zu Smartphones.

8. Technische Umsetzung und Entwicklung

Der technische Aspekt eines Website-Relaunches kann oft der komplizierteste und zeitintensivste Teil des Prozesses sein. Hier geht es darum, das Design und die Struktur in eine funktionierende Website zu verwandeln. 

Dies erfordert spezifische Kenntnisse in den Bereichen Webentwicklung, Webdesign und oft auch Backend-Entwicklung, insbesondere wenn es sich um komplexe Websites mit vielen Funktionen handelt. Während dieser Phase ist es auch wichtig, SEO-Aspekte zu berücksichtigen. Denn eine gut entwickelte Website hilft nicht nur den Benutzern, sondern auch den Suchmaschinen, die Inhalte korrekt zu interpretieren. 

Ebenso kritisch ist die responsive Gestaltung, die sicherstellt, dass die Website auf allen Geräten, von Desktops über Tablets bis zu Smartphones, optimal funktioniert und angezeigt wird.

9. On-Page SEO-Optimierung

Ein Relaunch bietet die perfekte Gelegenheit, die On-Page SEO-Optimierung zu überarbeiten und sicherzustellen, dass die Website die besten Chancen hat, in den Suchmaschinen gut zu ranken. Hierbei geht es um die Optimierung von Meta-Titeln, -Beschreibungen, Überschriften, Alt-Texten für Bilder und vieles mehr. 

Das Ziel ist es, Suchmaschinen so viele relevante Informationen wie möglich zu liefern und gleichzeitig ein hervorragendes Nutzererlebnis zu gewährleisten. Unsere nachfolgende «Website Relaunch Checkliste» bietet hier eine detaillierte Übersicht über alle relevanten On-Page-Faktoren, die während des Relaunches berücksichtigt werden sollten.

10. Testing und Fehlerbehebung vor dem Launch

Bevor die neue Website live geht, ist es von entscheidender Bedeutung, sie gründlich zu testen. Das bedeutet, alle Funktionen, Links, Formulare und andere Elemente zu überprüfen, um sicherzustellen, dass alles wie vorgesehen funktioniert. Es geht auch darum, die Performance der Website zu testen, Ladezeiten zu überprüfen und sicherzustellen, dass sie auf verschiedenen Geräten und Browsern korrekt angezeigt wird. 

Fehler und Probleme, die während dieser Phase identifiziert werden, sollten vor dem eigentlichen Launch behoben werden. Dies verhindert negative Erlebnisse für die ersten Nutzer der neuen Website und sorgt dafür, dass der Relaunch so reibungslos wie möglich verläuft.

SEO-Checkliste für einen erfolgreichen Website-Relaunch

Ein Website-Relaunch ist eine grossartige Gelegenheit, um nicht nur das Design und die Funktionen zu überarbeiten, sondern auch, um die SEO-Performance zu optimieren. Eine strukturierte Vorgehensweise ist hierbei unerlässlich. Bei jedem Relaunch empfehlen wir deshalb das Integrieren einer SEO Agentur, welche den Prozess begleitet. Wer den Relaunch selber vornehmen möchte, bekommt in folgender «Website Relaunch Checkliste» ein paar Tipps von uns auf den Weg:

• Crawl der bestehenden Website: Verwende Tools wie Screaming Frog oder SEMrush, um einen Überblick über die aktuelle Struktur und die URLs deiner Website zu erhalten.
• 301-Weiterleitungen: Stelle sicher, dass alle alten URLs, die geändert werden, korrekte 301-Weiterleitungen auf die neuen URLs haben. Dies schützt vor verlorenem Traffic und bewahrt die „Link Authority“.
• XML-Sitemap und robots.txt: Erstelle eine aktualisierte XML-Sitemap für die neue Website und überprüfe die robots.txt-Datei, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen alle wichtigen Seiten crawlen können.
• Mobile Optimierung: Da mobile Suchen immer dominanter werden, sollte die Website responsiv sein und sich an verschiedene Bildschirmgrössen anpassen.
• Ladezeit-Optimierung: Die Geschwindigkeit deiner Website hat direkten Einfluss auf das Ranking. Nutze Tools wie Google PageSpeed Insights, um Bereiche zur Verbesserung zu identifizieren.
• Meta-Tags überarbeiten: Jede Seite sollte einen einzigartigen Meta-Titel und eine Meta-Beschreibung haben, die das Hauptthema der Seite klar reflektiert.
• Strukturierte Daten: Nutze Schema Markup, um Suchmaschinen zusätzliche Informationen über den Inhalt deiner Seiten zu geben.
• Interne Verlinkung: Eine klare und logische interne Verlinkung hilft sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen, sich auf der Website zurechtzufinden.
• Bildoptimierung: Stelle sicher, dass alle Bilder korrekt komprimiert sind, einen beschreibenden Dateinamen und einen Alt-Text haben.
• Überprüfung von Social Media Metadaten: Wenn du willst, dass deine Inhalte in sozialen Netzwerken korrekt angezeigt werden, stelle sicher, dass OG-Tags (Open Graph) korrekt implementiert sind.
• SSL-Zertifikat: Eine sichere Verbindung (HTTPS) ist nicht nur wichtig für die Sicherheit, sondern auch ein Rankingfaktor.
• Content Review: Überprüfe den Inhalt der alten Website, aktualisiere veraltete Informationen und füge fehlende relevante Keywords hinzu.

Mit dieser Website Relaunch Checkliste kannst du sicherstellen, dass dein Relaunch nicht nur optisch und funktionell, sondern auch in Bezug auf SEO ein voller Erfolg wird. Es lohnt sich, jeden dieser Punkte sorgfältig zu berücksichtigen und umzusetzen.

Fazit: Dein Leitfaden für einen erfolgreichen Website-Relaunch

Ein erfolgreicher Website-Relaunch ist weit mehr als nur ein optisches Makeover. Es geht darum, eine funktionsfähige, nutzerfreundliche und suchmaschinenoptimierte Plattform zu schaffen, die den Anforderungen des heutigen digitalen Zeitalters gerecht wird.

Rückblickend haben wir hervorgehoben, warum ein Relaunch notwendig sein kann – von technischen Problemen bis zu Designanpassungen, die die Benutzererfahrung verbessern. Jeder dieser Schritte, von der anfänglichen Analyse bis zum Testing und Fehlerbeheben vor dem eigentlichen Launch, ist entscheidend, um sicherzustellen, dass deine Website auf dem neuesten Stand der Technik ist und den Bedürfnissen deiner Zielgruppe entspricht.

Die Zusammenarbeit mit einer professionellen Website Relaunch Agentur wie this:matters, die Abwägung der Website Relaunch Kosten, die Definition klarer Ziele und die Berücksichtigung von SEO sind nur einige der Kernpunkte, die im Verlauf des Relaunch-Prozesses Beachtung finden sollten.

Besonders hervorzuheben ist die SEO-Optimierung während des Relaunches. Dies sichert nicht nur die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchmaschinen, sondern schützt auch vor möglichen Traffic-Verlusten nach der Überarbeitung. 

Zum Abschluss möchten wir dich ermutigen, diesen Leitfaden als Ausgangspunkt für deinen Relaunch zu nutzen. Die hier vorgestellte SEO-Checkliste wird dir sicherlich dabei helfen, alle notwendigen Schritte zu berücksichtigen und den Relaunch zu einem vollen Erfolg zu machen. Und wenn du Unterstützung dabei benötigst, weisst du ja, wo du uns findest … nämlich gleich hier.