Was ist ein Blog? Inhalte teilen & Kunden gewinnen

Ein neues Kapitel des Internets entdecken, deine Gedanken teilen oder dein Business auf das nächste Level bringen – all dies ist möglich mit einem Blog. Aber was genau ist ein Blog? Wie hat sich das Konzept im Laufe der Jahre entwickelt und wie kannst du es für dein Unternehmen nutzen oder deine persönliche Marke aufbauen? Vielleicht fragst du dich auch, warum so viele Menschen WordPress für ihren Blog bevorzugen und wie du Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu deinem Vorteil nutzen kannst.

In diesem Artikel tauchen wir tief in die Welt der Blogs ein, untersuchen die Bedeutung von Firmenblogs und beleuchten die Vorteile von WordPress als Blogging-Plattform. Wir werden uns mit den Feinheiten der Suchmaschinenoptimierung für Blogs auseinandersetzen und die Rolle des Hostings für deinen Blog erkunden.

Wenn du ein Unternehmen führst, das nach neuen Wegen sucht, Kunden zu erreichen, bietet dir dieser Artikel dir einen umfassenden Überblick.

Blog-Definition und Grundlagen

Wir alle benutzen den Begriff “Blog” fast täglich, aber hast du dir einmal die Frage gestellt, was ein Blog eigentlich ist, was ihn charakterisiert und wie alles begann?

Ein Blog – eine Kurzform für “Weblog” – ist im Grunde eine Online-Zeitschrift oder ein Informationsportal. Hier teilt ein Blogger oder eine Gruppe von Bloggern ihre Gedanken, Ideen, Erfahrungen oder Nachrichten. Ein Blog kann sich auf eine Vielzahl von Themen konzentrieren, von persönlichen Erfahrungen und Hobbys bis zu spezifischen Branchenwissen oder Unternehmensnachrichten.

Wir von this:matters teilen in unserem Blog, alles was du über die Trends im Online-Marketing wissen musst.

Geschichte der Blogs

Die Geschichte der Blogs geht auf das späte 20. Jahrhundert zurück, als das Internet noch in den Kinderschuhen steckte. Die ersten Blogs waren einfache Online-Tagebücher, in denen Einzelpersonen ihren Alltag dokumentierten. Im Laufe der Zeit entwickelten sich Blogs zu leistungsfähigen Medien, die nicht nur individuelle Stimmen, sondern auch die Markenkommunikation und den Journalismus revolutionierten.

Das erste Blog wurde im Jahr 1994 von dem US-amerikanischen Softwareentwickler Jorn Barger erstellt. Barger wollte mit seinem Blog eine Art Tagebuch im Internet führen, in dem er über seine Erfahrungen mit dem World Wide Web berichtete.

In den folgenden Jahren entstanden immer mehr Blogs. In den frühen 2000er-Jahren erlebten Blogs einen regelrechten Boom. Dies war primär der Einführung von kostengünstigen Webhosting-Anbietern und Content Management Systemen (CMS) wie WordPress zu verdanken. CMS ermöglichen es auch Personen ohne Programmierkenntnisse, einen Blog zu erstellen und zu verwalten.

Merkmale eines Blogs

Es gibt einige spezifische Merkmale, die einen Blog von anderen Arten von Websites unterscheiden. Einige der zentralen Merkmale sind 

• regelmässig aktualisierte Inhalte, die in Blogposts dargestellt werden, 
• eine informelle Schreibweise, 
• die Möglichkeit für Leser, Kommentare zu hinterlassen und mit dem Autor zu interagieren, und 
• oft auch eine persönliche Perspektive.

Die wichtigsten Blogging-Plattformen

Die Welt der Blogs wird durch eine Vielzahl von Plattformen unterstützt, die von kostenlosen Diensten wie Blogger und Tumblr bis zu kostenpflichtigen und professionellen Plattformen wie WordPress, Squarespace oder Wix reichen. 

Jede Plattform hat ihre spezifischen Vor- und Nachteile in Bezug auf Benutzerfreundlichkeit, Anpassungsfähigkeit und SEO-Freundlichkeit. Die Wahl der richtigen Plattform hängt daher stark von deinen individuellen Anforderungen, deinen technischen Fähigkeiten und deinem Budget ab.

Die Bedeutung von Firmenblogs

In einer Zeit, in der sich die digitalen Medien rasant weiterentwickeln, können Firmenblogs für Unternehmen aller Grössenordnungen und Branchen ein äusserst wertvolles Werkzeug sein. Sie bieten eine Reihe von Vorteilen, die weit über das blosse Teilen von Unternehmensnachrichten hinausgehen.

Ein Firmenblog bietet ein effektives Mittel zur Kommunikation mit bestehenden und potenziellen Kunden. Mit regelmässig aktualisierten, relevanten und qualitativ hochwertigen Inhalten können Unternehmen ihre Markenpersönlichkeit zum Ausdruck bringen, Vertrauen aufbauen und sich als Autorität in ihrer Branche positionieren. Kunden schätzen es, wenn sie wertvolle Informationen erhalten und auf dem Laufenden gehalten werden, was letztlich zu einer stärkeren Kundenbindung führt.

Neben der Verbesserung der Kundenbeziehungen können Blogs auch dazu beitragen, die Sichtbarkeit eines Unternehmens im Internet zu erhöhen. Suchmaschinen wie Google bevorzugen Websites, die regelmässig frischen und qualitativ hochwertigen Content liefern. Das Hinzufügen eines Blogs zu einer Unternehmenswebsite kann daher das SEO-Ranking verbessern und zu einer erhöhten organischen Reichweite führen.

Überdies bietet ein Blog eine Plattform zur Förderung von Produkten oder Dienstleistungen. Durch das Teilen von nützlichen Informationen und Tipps können Unternehmen ihre Produkte oder Dienstleistungen in einen Kontext setzen, der für die Kunden relevant ist, anstatt sich auf direkte Verkaufstaktiken zu verlassen.

Zusammenfassend gesagt sind Firmenblogs eine kosteneffektive Möglichkeit, Zielgruppen zu erreichen und zu erweitern, die Markenbekanntheit zu erhöhen, das Vertrauen der Kunden zu stärken und am Ende den Umsatz zu steigern. Sie sind daher ein wichtiger Bestandteil einer jeden modernen Marketing- und Kommunikationsstrategie.

Content-Marketing-Strategien und Firmenblogs

Content-Marketing hat sich als ein effektives Mittel zur Kundenbindung, zur Steigerung des Website-Traffics und zur Verbesserung der Suchmaschinenrankings etabliert. In diesem Kontext spielen Firmenblogs eine entscheidende Rolle.

Ein Blog ermöglicht es Unternehmen, einen stetigen Strom von frischen, relevanten und hochwertigen Inhalten zu produzieren. Dieser Content kann auf die spezifischen Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe zugeschnitten sein und so einen Mehrwert bieten, der über herkömmliche Werbemethoden hinausgeht. Unternehmen können Artikel, Anleitungen, Infografiken, Videos und andere Arten von Inhalten teilen, um ihre Kunden zu informieren, zu unterhalten und zu engagieren.

Durch die Erstellung von Inhalten, die auf die Schlüsselwörter abzielen, nach denen ihre Zielgruppe sucht, können Unternehmen ihre SEO verbessern und organischen Traffic auf ihre Website ziehen. Jeder Blogpost ist eine neue Seite, die von Suchmaschinen indexiert wird, und somit eine weitere Möglichkeit, in den Suchergebnissen gefunden zu werden.

Zudem können Blogposts zur Erstellung eines effektiven Verkaufstrichters (Sales Funnels) genutzt werden. Indem zunächst Inhalte geteilt werden, die ein Problem oder ein Bedürfnis der Zielgruppe ansprechen, können potenzielle Kunden auf die Website gezogen werden. In weiteren Schritten können dann detailliertere Informationen und schliesslich spezifische Produkte oder Dienstleistungen angeboten werden, die das ursprüngliche Problem lösen oder das Bedürfnis befriedigen.

Erfolgsbeispiele: Beispiele erfolgreicher Firmenblogs und deren Auswirkungen auf die Unternehmensziele.

Die nachfolgenden Beispiele zeigen, dass ein durchdachter und gut umgesetzter Firmenblog erhebliche positive Auswirkungen auf verschiedene Unternehmensziele haben kann, einschliesslich Markenbekanntheit, Kundenzufriedenheit, SEO-Ranking und letztlich auch den Umsatz:

HubSpot

HubSpot ist ein weltweit führender Anbieter von Marketing-, Vertriebs- und Kundendienstsoftware. Ihr Firmenblog ist ein Paradebeispiel dafür, wie wertvoller, relevanter Content einen dramatischen Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens haben kann. Der Blog bietet eine Fülle von Ressourcen für Marketingprofis, darunter Leitfäden, Tipps, Fallstudien und Trends in den Bereichen SEO, Content-Marketing, Social Media und mehr. 

Durch den Blog hat HubSpot seine Marktposition als Thought Leader in der Inbound-Marketing-Branche gefestigt und generiert eine enorme Menge an organischem Traffic, der letztlich zu Lead-Generierung und Umsatzsteigerung führt.

Buffer

Buffer ist ein Social Media Management Tool, das es Nutzern ermöglicht, Posts für verschiedene Social Media Plattformen zu planen und zu veröffentlichen. Der Blog von Buffer ist ein integraler Bestandteil ihrer Marketingstrategie und enthält Beiträge zu Themen wie Social Media Strategien, Produktivität und Unternehmenskultur. 

Mit konsequent hochwertigen und nutzbringenden Inhalten hat Buffer über seinen Blog nicht nur eine loyale Leserschaft aufgebaut, sondern auch das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit gestärkt, die zu einer erhöhten Kundenzufriedenheit und einer stärkeren Markenbindung führen.

Migros

Als eines der grössten Einzelhandelsunternehmen in der Schweiz hat Migros einen Firmenblog, der als Vorbild für andere dient. Der Blog “Migipedia” ist ein interaktiver Treffpunkt für Kunden, auf dem sie neue Produkte entdecken, Rezepte teilen und ihre Meinungen zu verschiedenen Themen äussern können. 

Der Blog fördert die Interaktion der Kunden mit der Marke und stärkt das Gefühl einer Gemeinschaft. Migros hat den Blog erfolgreich genutzt, um die Kundenbindung zu stärken und wertvolles Feedback zu sammeln, das zur Verbesserung von Produkten und Dienstleistungen genutzt wird.

WordPress – Die beliebteste Blogging-Plattform

WordPress ist ein Content-Management-System (CMS), das ursprünglich als einfache Plattform für Blogger entwickelt wurde und sich seitdem zu einer vollwertigen Website-Entwicklungsumgebung entwickelt hat. 

Es ist Open-Source-Software, was bedeutet, dass sie kostenlos heruntergeladen, verwendet und modifiziert werden kann. WordPress ist bekannt für seine Benutzerfreundlichkeit, Flexibilität und Anpassungsfähigkeit und wird heute für alle Arten von Websites verwendet, von persönlichen Blogs bis zu grossen Unternehmensseiten und Online-Shops. 

WordPress Funktionen und Plugins

Mit WordPress kann man Blogs und Websites erstellen, die so einfach oder komplex sein können, wie man es sich wünscht. Es bietet eine Vielzahl von Themen und Vorlagen zur Auswahl, sodass man das Aussehen seiner Website in den meisten Fällen ohne Programmierkenntnisse anpassen kann. Zudem ist WordPress besonders bekannt für sein umfangreiches Plugin-System, das es ermöglicht, die Funktionalität der Website zu erweitern. Es gibt Tausende von kostenlosen und kostenpflichtigen Plugins für fast alles, was man sich vorstellen kann, von SEO-Tools und Social-Media-Integration bis zu E-Commerce-Lösungen und erweiterten Sicherheitsfunktionen.

Warum WordPress?

Die Beliebtheit von WordPress als Blogging-Plattform und Website-Builder kann auf mehrere Faktoren zurückgeführt werden:

1. WordPress ist extrem benutzerfreundlich. Mit seinem intuitiven Dashboard und dem WYSIWYG-Editor können auch Anfänger ohne technische Kenntnisse einen Blog erstellen und verwalten. 
2. Das CMS ist sehr flexibel und anpassungsfähig. Mit den unzähligen Themen und Plugins kann man die Website genau so gestalten, wie man es sich vorstellt, und sie bei Bedarf erweitern und anpassen. 
3. WordPress wird von einer grossen und aktiven Gemeinschaft unterstützt, was bedeutet, dass es ständig weiterentwickelt wird und es viele Ressourcen und Hilfestellungen gibt. 
4. Es ist suchmaschinenfreundlich und bietet eine Reihe von Tools und Plugins für SEO, was es zu einer guten Wahl für diejenigen macht, die ihre Sichtbarkeit im Web erhöhen wollen.

Insgesamt ist WordPress eine ausgezeichnete Wahl für Blogger und Website-Betreiber jeder Grösse, dank seiner Kombination aus Benutzerfreundlichkeit, Flexibilität, Community-Unterstützung und SEO-Fähigkeiten.

SEO für Blogs

SEO steht für «Search Engine Optimization», auf Deutsch «Suchmaschinenoptimierung». Ziel der SEO ist es, die Sichtbarkeit und das Ranking einer Website oder eines Blogbeitrages in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Die Praktiken und Techniken der SEO sind darauf ausgelegt, Suchmaschinen dabei zu helfen, die Inhalte einer Website zu verstehen und sie für relevante Suchbegriffe (Keywords) angemessen zu ranken. Ein hohes Ranking in den Suchergebnissen kann zu erhöhtem Traffic und damit zu mehr Sichtbarkeit und potenziellen Kunden führen.

On-Page SEO für Blogs

On-Page-SEO bezieht sich auf alle Optimierungen, die direkt auf der Website oder dem Blog vorgenommen werden. Das umfasst technische Aspekte (wie die Ladezeit der Seite und die mobile Nutzbarkeit), Inhaltsoptimierungen und die Struktur der Website.

Einige wichtige Aspekte der On-Page-SEO für Blogs sind:

• Keyword-Optimierung: Es ist wichtig, für jeden Blogpost relevante Keywords zu identifizieren und diese auf natürliche Weise in den Text einzubauen. Besonders wichtig ist die Platzierung in der Überschrift (H1-Tag), den Zwischenüberschriften (H2/H3-Tags) und in den ersten 100 Wörtern des Textes.
  
• Meta-Beschreibungen: Eine Meta-Beschreibung ist ein kurzer Text, der in den Suchmaschinenergebnissen unter dem Link zur Website angezeigt wird. Sie sollte das Hauptkeyword enthalten und eine kurze, ansprechende Beschreibung des Inhalts liefern.
  
• Interne Verlinkung: Durch das Verlinken von einem Blogpost zu anderen relevanten Inhalten auf der eigenen Website kann man den Nutzern helfen, weitere relevante Inhalte zu finden, und Suchmaschinen einen Hinweis darauf geben, welche Seiten zusammenhängen.

Off-Page SEO für Blogs

Off-Page-SEO bezieht sich auf alle Massnahmen ausserhalb der eigenen Website, die dazu beitragen, das Ranking in den Suchmaschinen zu verbessern. Die bekannteste Off-Page-SEO-Strategie ist der Linkaufbau, also das Sammeln von Backlinks von anderen Websites.

• Backlinks: Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website zu deiner eigenen. Suchmaschinen sehen Backlinks als eine Art Empfehlung und eine Website mit vielen hochwertigen Backlinks wird tendenziell höher ranken. Eine Möglichkeit, Backlinks zu gewinnen, ist die Erstellung hochwertiger Inhalte, die andere gerne verlinken. Man kann auch Partnerschaften mit anderen Websites eingehen, Gastbeiträge veröffentlichen oder sich in Verzeichnissen und Branchenbüchern eintragen lassen.
  
• Soziale Signale: Auch wenn es umstritten ist, inwiefern sie die Suchmaschinenrankings beeinflussen, können Aktivitäten auf sozialen Medien wie Likes, Shares und Kommentare dazu beitragen, die Sichtbarkeit und das Bewusstsein für deine Inhalte zu erhöhen. Es ist daher sinnvoll, deine Blogposts auf deinen sozialen Kanälen zu teilen und die Interaktion mit deinen Followern zu fördern.

Ein effektiver SEO-Ansatz beinhaltet sowohl On-Page- als auch Off-Page-Strategien und ist ein kontinuierlicher Prozess, der Geduld und Ausdauer erfordert. Aber die Bemühungen können sich lohnen, indem sie zu mehr Sichtbarkeit, Traffic und letztlich auch zu mehr Kunden und Umsatz führen.

Die Rolle des Hostings für deinen Blog

Hosting spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg eines Blogs. Ohne ein gutes Hosting kann die Leistung und Verfügbarkeit deines Blogs beeinträchtigt werden, was sich wiederum negativ auf die Benutzererfahrung und das SEO-Ranking auswirken kann.

Das Hosting beeinflusst, wie schnell deine Website lädt, was sowohl für die Benutzererfahrung als auch für das SEO-Ranking wichtig ist. Langsame Ladezeiten können dazu führen, dass Besucher deine Website verlassen und nicht zurückkehren, was sich negativ auf deine Besucherzahlen und deine Conversion-Raten auswirken kann. Suchmaschinen bewerten schnelle Websites höher, was bedeutet, dass ein schnelles Hosting zu einem besseren Ranking in den Suchergebnissen führen kann.

Ansonsten beeinflusst das Hosting auch die Verfügbarkeit und Zuverlässigkeit deiner Website. Wenn dein Blog häufig nicht erreichbar ist oder abstürzt, kann das dazu führen, dass Besucher deine Website meiden und Suchmaschinen deine Website tiefer ranken. Ein gutes Hosting sollte eine hohe Verfügbarkeit (idealerweise 99,9 %) garantieren und über ausreichende Sicherheitsmassnahmen verfügen, um die Website vor Angriffen und Datenverlust zu schützen.

Arten von Hosting: Eine Übersicht über Shared Hosting, VPS Hosting, Cloud Hosting und Dedicated Server

Die Wahl des richtigen Hosting-Modells hängt stark von den individuellen Anforderungen deines Blogs ab, wie z. B. die Grösse der Website, die erwartete Besucherzahl und das Budget. Hier sind die vier gängigsten Arten von Hosting:

Hosting-Anbieter: Wie du den passenden Hosting-Anbieter für deine Blog-Bedürfnisse auswählst

Bei der Wahl des Hosting-Anbieters solltest du verschiedene Aspekte berücksichtigen:

1. Performance und Zuverlässigkeit: Wie bereits erwähnt, sind eine schnelle Ladezeit und eine hohe Verfügbarkeit entscheidend für den Erfolg deines Blogs. Prüfe die Performance-Garantien des Anbieters und lies Bewertungen von anderen Kunden.
   
2. Support: Ein guter Kundensupport kann sehr wertvoll sein, wenn du auf technische Probleme stösst. Achte auf Anbieter mit einem guten Ruf in diesem Bereich und stelle sicher, dass der Support rund um die Uhr erreichbar ist.
   
3. Preis: Natürlich spielt auch der Preis eine Rolle. Vergleiche die Preise und Leistungen verschiedener Anbieter, um das beste Preis-Leistungs-Verhältnis zu finden. Denke aber daran, dass ein günstiger Preis nicht immer die beste Wahl ist, wenn er auf Kosten der Performance oder des Supports geht.
   
4. Zusatzleistungen: Einige Hosting-Anbieter bieten Zusatzleistungen an, wie z. B. kostenlose Domain-Namen, E-Mail-Konten oder SSL-Zertifikate. Überlege, welche Zusatzleistungen für dich nützlich sein könnten und prüfe, ob diese im Preis inbegriffen sind.

Fazit: Mit dem richtigen Hosting und CRM & guter SEO deinen Firmenblog zum Erfolg führen

Bloggen hat eine bedeutende Rolle für Unternehmen und Einzelpersonen eingenommen. Ein Blog dient nicht nur als Plattform zum Ausdruck deiner Ideen und Gedanken, sondern kann auch als effektives Marketing-Instrument dienen, das zur Steigerung der Sichtbarkeit, Kundennähe und Umsätze beiträgt.

Wir haben gesehen, wie sich das Bloggen entwickelt hat, wie Firmenblogs zum Erfolg beitragen können und welche Rolle eine Plattform wie WordPress spielt. Gleichzeitig haben wir gelernt, wie wichtig SEO und das richtige Hosting für die Performance und Sichtbarkeit eines Blogs sind.

Starte deinen eigenen Blog, wähle die passende Plattform und Hosting-Lösung, optimiere deinen Content für Suchmaschinen und beginne deine Reise in die spannende Welt des Bloggens. Erinnere dich daran, dass der Schlüssel zum Erfolg in deiner Kreativität, deiner Leidenschaft für das Thema und deiner Hingabe an das kontinuierliche Lernen und Verbessern liegt. 
Solltest du dafür keine Zeit haben, weil du dich auf dein Kerngeschäft konzentrieren möchtest, kannst du natürlich auch gerne die Experten von this:matters mit dieser Aufgabe betrauen. Kontaktiere uns am besten noch heute und lass dir ein unverbindliches Angebot unterbreiten.