SEO-Statistiken für 2023, die wirklich wichtig sind

Wir alle wollen so viel Traffic wie möglich auf unserer Webseite haben, weshalb Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine der grössten Rollen hierfür spielt. Nicht nur, dass der Suchende bereits ein Bedürfnis hat, welches er stillen möchte, nein auch schon durch die Kosten im Vergleich zu bezahlter Werbung, welche eingespart werden können.

Ich habe einige der wichtigsten SEO-Statistiken für das Jahr 2023 zusammengesucht, welche dir die Wichtigkeit von Suchmaschinenoptimierung aufzeigen und dir zudem helfen, deine Webseite schon bei der Programmierung und dem Design für mehr und besseren Traffic vorzubereiten.

SEO-Statistiken

Backlink-Statistiken

Linkbuilding ist eine wichtige Off-Page-SEO-Taktik. Google nutzt Backlinks, um zu verstehen, wie andere Websites über dich sprechen, und um festzustellen, wie sehr du ein Experte auf deinem Gebiet bist. Backlinks dienen nicht nur als Empfehlung oder Zustimmung, sondern bringen auch mehr Besucher auf deine Website.

1. Eine auf Backlinko veröffentlichte Studie zeigte auf, dass die Anzahl der eindeutigen verweisenden Domains, die auf eine Seite verlinken, die höchste Korrelation mit den Rankings in Google aufweist (Backlinko, 2020). 
2. Das Top-Ergebnis in Google hat durchschnittlich 3,8 Mal mehr Backlinks und 3,2 Mal mehr verweisende Domains als die Ergebnisse auf den Positionen 2-10 (Backlinko, 2020). 
3. Allgemein gilt: Je mehr Backlinks eine Seite hat, desto mehr organischen Traffic erhält sie von Google (Ahrefs, 2020).
4. Mehr als 66 % der Seiten haben keine Backlinks (Ahrefs, 2020).
5. Eine Ahrefs-Studie ergab, dass 43,7 % der Seiten, die bei Google ganz oben rangieren, reziproke Links enthalten (Ahrefs, 2020)

Core Web Vitals Statistiken

Die Geschwindigkeit einer Webseite ist essenziell, um deinen Besucher ein tolles Erlebnis zu bieten. Aus diesem Grund fliesst die Performance einer Website auch in den Ranking-Algorithmus von Google mit ein.

Interessant sind hierbei jedoch folgende SEO-Statistiken.

Nur 33 % der getesteten Websites erfüllen die Core Web Vitals (Ahrefs, 2022).

Ahrefs untersuchte Datenpunkte von zwei Zeitpunkten. Dem 1.1.2021 und dem 1.9.2021, um die Verbesserung der Core Web Vitals und die Unterschiede zwischen Desktop Core Web Vitals und Mobile Core Web Vitals aufzuzeigen. Sie fanden heraus, dass sich die von ihnen gemessenen Websites sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy um etwa 10 % verbessert haben (2021). 

Interessant ist jedoch, dass mehr Websites auf dem Desktop die Core-Web-Vital-Schwellenwerte erreichen als auf einem mobilen Gerät. Im Januar waren dies 30 % der Websites auf dem Desktop und nur 19 % auf dem Smartphone. Im September erfüllten 41 % der Websites auf Desktop und 29 % auf mobilen Geräten die Anforderungen (2021).

Es kann also gut sein, dass deine Konkurrenz vielleicht die langsamere Website hat, was dir eventuell einen SEO-Bonus gibt.

Denk jedoch daran, dass das Seitenerlebnis und die Core-Web-Vitals zwar ein wichtiger Google-Rankingfaktor sind, aber nicht der wichtigste. Konzentriere dich weiterhin auf die Grundprinzipien der Suchmaschinenoptimierung und verbessere dein Seitenerlebnis und deinen Content, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Keyword-Suchstatistiken

Keywords sind die Grundlage einer guten SEO-Strategie. Die richtigen Keywords zu finden, ist Kunst und Wissenschaft zugleich. Diese vier Keyword-Statistiken lassen dich vielleicht glauben, es sei Magie.

1. 15 % aller Google-Suchen wurden noch nie zuvor durchgeführt (Google, Feb 2022). 
2. 94,74 % der Suchbegriffe werden 10 Mal oder weniger im Monat gesucht (Ahrefs, 2021).
3. Suchst du nach Keywords mit hohem Suchvolumen? Nur 0,0008 % der Keywords erhalten mehr als 100.000 monatliche Suchanfragen (Ahrefs, 2021). Um die perfekten Keywords zu finden, muss man sich natürlich nicht nur auf das Suchvolumen konzentrieren.
4. Die Google Search Console ist ein unschätzbares Instrument zur Überwachung der SEO-Leistung. Allerdings zeigt die Google Search Console 46,08 % der Klicks nicht an, was es schwierig macht, zu beurteilen, welche Keywords den Traffic ankurbeln (Ahrefs, 2022).

SERP-Statistiken

SEO zielt darauf ab, die Leistung einer Website in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu verbessern. Wenn deine Website in den Suchergebnissen besser sichtbar ist, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass deine Zielgruppe dich findet und sich zu deiner Website durchklickt. Die folgenden Statistiken verdeutlichen, warum SEO und Sichtbarkeit in Suchmaschinen so wichtig sind.

1. Im Jahr 2022 gab es 5,9 Millionen Google-Suchen pro Minute (Domo, via Statista, 2022).
2. In einer Studie aus dem Jahr 2020 teilte Ahrefs mit, dass 90,63 % der Websites keinen Traffic durch Google-Suchen erhalten (Ahrefs, 2020). 
3. Im Jahr 2020 waren 64,82 % der Google-Suchen sogenannte «Null-Klick-Suchen». Das bedeutet, dass die Suchenden ihre Suchanfrage eingegeben und dann nicht auf ein Ergebnis geklickt haben. Entweder weil die SERP die Frage mit einem SERP-Feature wie einem praktischen Featured Snippet beantwortet hat oder weil die Ergebnisse nicht das waren, wonach der Suchende gesucht hat. (SparkToro, 2021). Von den verbleibenden 35,18 % führten 33,59 % zu Klicks auf organische Suchergebnisse und 1,59 % auf bezahlte Suchergebnisse (SparkToro, 2021). 

Verrückt, oder? Zum Glück hat SparkToro etwas tiefer nachgeforscht und sich die mobile und die Desktop-Suche angesehen:

4. Auf dem Desktop durchgeführte Suchanfragen führen mit grösserer Wahrscheinlichkeit zu einem Klick. 50,75 % dieser Suchanfragen führen zu einem organischen Klick; 2,78 % davon zu einem bezahlten Klick. 46,48 % der Desktop-Suchen enden mit keinem Klick (SparkToro, 2021).

5. 77,22 % der mobilen Suchanfragen sind Null-Klick-Suchen. 21,99 % der mobilen Suchen führen zu einem organischen Klick und 0,79 % zu einem bezahlten Klick (SparkToro, 2021).

Title-Tag-Statistiken

Google und andere Suchmaschinen nutzen den Seitentitel, welcher in einem Title-Tag programmiert ist, um diesen den Suchenden anzuzeigen. Ein beschreibender Seitentitel, der das Schlüsselwort enthält, kann die Klickrate erhöhen und die Relevanz deines Inhalts hervorheben.

1. 7,4 % der Seiten, die in den Top Ten ranken, haben keine Titel-Tags (Ahrefs, 2021). 
2. Während Google behauptet, dass nur 13 % der Titel-Tags umgeschrieben werden, schätzt Ahrefs, dass Google etwa 33 % der Titel-Tags für Seiten in den Top 10 neu schreibt (Ahrefs, 2021). 
3. Wenn Google einen Titel-Tag umschreibt, verwendet es in 51 % der Fälle den H1-Tag (Ahrefs, 2021).
4. Die optimale Länge des Title-Tags liegt zwischen 40 und 60 Zeichen. Ein langer Titel-Tag wird in den SERPs nicht nur abgeschnitten, sondern Google schreibt Tags, die das Zeichenlimit überschreiten, mit 57 % höherer Wahrscheinlichkeit um (Ahrefs, 2021). Am besten ist es, einen Titel-Tag zu erstellen, der dein Hauptkeyword enthält und 60 Zeichen oder weniger hat. 

Meta-Beschreibungen Statistiken

Meta-Beschreibungen sind zwar kein Ranking-Faktor, jedoch können diese aber die Klickraten erhöhen. Deshalb empfehlen wir unseren Kunden, für jede Seite eine eigene Meta-Beschreibung zu erstellen. Stell dir diese Beschreibungen wie einen 30-sekündigen Elevator Pitch vor. Sie sollten so überzeugend wie möglich sein, damit die Suchenden auf deine Seite klicken.

1. Fast 41 % der Top-Ten-Seiten haben Meta-Beschreibungen, die zu lang sind (Ahrefs, 2020). Google schneidet diese in den SERPs ab
2. 25 % der Top-Ten-Seiten haben keine Meta-Beschreibung angegeben (Ahrefs, 2020).
3. Es wird geschätzt, dass Google die Meta-Beschreibungen in fast 63 % der Fälle umschreibt (Ahrefs, 2020).

Wenn Google also wahrscheinlich deine Meta-Beschreibung ändern wird, solltest du dir dann die Mühe machen, eine zu schreiben? Natürlich solltest du das!

SERP Features

SERP Features wie Bilder, Featured Snippets und Verwandte Fragen werden bei vielen Suchbegriffen prominent angezeigt. 

1. Mehr als die Hälfte der Suchanfragen lösen ein SERP-Feature für verwandte Fragen oder verwandte Suchen aus (Similarweb, 2022). Viele Suchanfragen sind auch mit anderen SERP-Funktionen verbunden. 
2. Semrush verfolgt das Auftreten von SERP-Features mit dem Semrush Sensor. Finde heraus, welche SERP-Funktionen auf den ersten 20 Positionen für die von dir geprüften Keywords auftauchen. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Berichts (April 2023) hatten fast 72 % der SERPs Sitelinks, 63 % hatten “People Also Ask”-Boxen, die Hälfte hatte Bewertungen, 45 % hatten ein Bilderpaket und fast 26 % hatten Videos. Nur 2,68 % der Suchanfragen hatten keine SERP-Funktionen.

Click-Through-Rate SEO-Statistiken

In den SERPs aufzutauchen ist wichtig, aber es bringt nichts, wenn die Leute nicht tatsächlich auf deine Seiten klicken. Hier erfährst du, was du über diese wichtige SEO-Kennzahl wissen musst:

1. Das Top-Ergebnis bei Google hat eine durchschnittliche Klickrate von 27,6 % (Backlinko, 2022).
2. Auf die ersten drei Google-Ergebnisse entfallen 54,4 % der organischen SERP-Klicks (Backlinko, 2022).
3. Weniger als 1 % der Google-Suchenden klicken auf einen Link auf Seite zwei (Backlinko, Okt. 2022).
4. Eine Verbesserung deiner SERP-Position kann deine Klickrate erhöhen, wobei die grössten Verbesserungen auf den ersten drei Positionen zu finden sind (Backlinko, Okt. 2022). Wenn du von der zweiten Position auf Seite eins auf die erste Position aufsteigst, kann das zu 74,5 % mehr Klicks führen.

Statistiken zum digitalen Marketing

Viele Marketingfachleute erkennen den Wert von SEO als eigenständigen Marketingkanal noch nicht. Die folgenden digitalen Marketingstatistiken zeigen, warum es ein so wertvoller Kanal ist, um mit Kunden zu verknüpfen.

1. 31,1 % der Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren entdecken neue Marken, Produkte und Dienstleistungen über Suchmaschinen (Reportal, 2022).
2. Mehr als die Hälfte der Internetnutzer recherchiert eine Marke oder ein Produkt online, bevor sie einen Kauf tätigen (Reportal, 2022).
3. 48,5 % der Internetnutzer weltweit nutzen Suchmaschinen, um sich vor dem Kauf über Produkte zu informieren (Reportal, 2022).
4. 34,4 % der US-Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren verwenden Werbeblocker (Reportal, 2022). In der Schweiz sind es etwa ein Viertel der Schweizer Internetnutzer ab 15 Jahren (Statista, 2019).
5. 42,6 % der US-Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren lehnen Cookies zumindest manchmal ab (Reportal, 2022).

E-Commerce-Statistiken

Die Suche spielt im E-Commerce eine überragende Rolle. Je besser du SEO integrierst, umso bekannter kannst du deine Marke oder deine Produkte bei deiner Zielgruppe machen.

1. Niemand möchte einen Laden betreten, sich auf das perfekte Produkt freuen und dann feststellen, dass es nicht mehr vorrätig ist. Im Jahr 2021 vergewisserten sich 53 % der US-amerikanischen Weihnachtseinkäufer online, ob der gewünschte Artikel vorrätig ist, bevor sie sich auf den Weg in den Laden machten (Google, 2022).
2. 38 % der US-Käufer gaben an, dass sie Google nutzen, um sich über neue Artikel zu informieren (Google, 2022).
3. 58,2 % der Internetnutzer zwischen 16 und 24 Jahren kaufen jede Woche online ein (Reportal, 2022).
4. 28,9 % der Internetnutzer zwischen 16 und 24 Jahren bestellen wöchentlich Lebensmittel online (Reportal, 2022).
5. Die kostenlose Lieferung ist das wichtigste Kaufargument im Internet, gefolgt von Rabatten. 49,3 % der Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren geben an, dass die kostenlose Lieferung der Faktor ist, der sie am meisten dazu bewegt, eine Bestellung abzuschliessen (Reportal, 2022).

Nutzung der Suchmaschine

Wenn SEOs über Optimierung sprechen, reden sie oft über Google. Hier ist der Grund dafür.

1. Laut Statcounter, das die weltweite Suchnutzung untersucht, liegt der Marktanteil von Google bei 92,57 %. Bing liegt mit 3,04 % weit abgeschlagen an zweiter Stelle, gefolgt von Yahoo mit 1,24 % (Jan. 2023). Diese Statistik ändert sich monatlich, also klicke unbedingt auf ihre Website.
2. Google hat auch den grössten Browser-Marktanteil. Chrome ist mit 61 % Marktanteil der beliebteste Webbrowser der Welt. Safari liegt mit fast 25 % auf dem zweiten Platz (Similarweb, 2022). 

Bedeutet das, dass du dich auf die Rankingfaktoren von Yahoo konzentrieren oder Bing-Anzeigen schalten solltest? Das hängt davon ab, wo sich deine Zielgruppe aufhält, aber in den meisten Fällen ist es immer noch am sichersten, sich auf Google zu konzentrieren.

Suchstatistiken

Mobile Suchstatistiken

Google crawlt und indexiert die mobile Version einer Website über den Smartphone-Agenten. Warum ist das so? Weil die Mehrheit der Suchanfragen von mobilen Geräten aus erfolgt. 

1. Fast 66 % des weltweiten Internetverkehrs kommt von mobilen Geräten. In den USA kommen etwa 60 % des Internetverkehrs von einem mobilen Gerät (SimilarWeb, 2022). Das bedeutet nicht nur, dass eine mobilfreundliche Website ein Muss ist, sondern auch, dass wir uns Gedanken darüber machen müssen, wie die Menschen uns über die mobile Suche finden.

Worauf sollten Unternehmen also ihr Augenmerk richten? Natürlich auf Google.

2. Google dominiert die mobile Suche. Im November 2022 wurden 92,93 % der mobilen Suchanfragen über Google durchgeführt. Auf Yahoo!, DuckDuckGo und Bing entfallen jeweils 2,32 %, 2,28 % und 2,16 % (Statcounter, 2022).

Lokale Suchstatistiken

Wir denken oft, dass das Internet die Welt verbindet, aber es macht es auch einfacher, sich in unseren Communitys zurechtzufinden. Funktionen wie Google Business Profilen und Bewertungen haben «Local SEO» zu einer Notwendigkeit für Unternehmen gemacht.

1. Die Suchanfragen «Einkaufen in meiner Nähe» in Google Maps haben sich von Jahr zu Jahr mehr als verdoppelt (Google, 2022).
2. Im vergangenen Jahr haben 99 % der Amerikaner online nach Informationen über ein lokales Unternehmen gesucht (Brightlocal, 2022).
3. Schätzungsweise 78 % der US-Konsumenten suchen wöchentlich nach Informationen über lokale Unternehmen, 21 % sogar täglich. 35 % suchen mehrmals pro Woche nach lokalen Geschäften. Nur 1 % der Befragten sucht nicht online nach lokalen Unternehmen (Brightlocal, 2022).
4. Die Käufer wenden sich zunehmend den Google-Bewertungen zu. 81 % der Befragten lesen Google-Bewertungen, im Jahr 2020 waren es noch 63 % (Brightlocal 2022).
5. Auch die Nutzung von Yelp hat zugenommen: 53 % der Verbraucher überprüfen es 2021, während es 2020 nur 32 % waren (Brightlocal 2022).
6. Die Nutzung von Facebook ist im gleichen Zeitraum gesunken: Im Jahr 2020 gaben 54 % der Befragten an, dass sie Facebook-Bewertungen lesen. Diese Zahl sank 2021 auf 48 % (Brightlocal 2022).

Voice Search-Statistiken

Vor ein paar Jahren wurden die Sprachsuche und die intelligenten Lautsprecher als die nächste Stufe der Suche gepriesen. Haben sich diese Vorhersagen bewahrheitet? 

Hier sind die aktuellen Zahlen:

1. Im August 2021 werden 48 % der Haushalte einen Smart Speaker haben (ComScore, 2021). Das sind 140 % mehr Haushalte als im August 2019.
2. Die meisten dieser intelligenten Lautsprecher – 94,3 Millionen – stammen von Amazon, während 56,7 Millionen Google Smart Speaker sind (ComScore, 2021).
3. Insider Intelligence (2022) schätzt, dass im Jahr 2022 142 Millionen Menschen in den USA einen Sprachassistenten nutzen werden. Das sind 42,1 % der Bevölkerung. Sie gehen davon aus, dass im Jahr 2022 125,2 Millionen Menschen den Sprachassistenten auch auf ihren Smartphones nutzen werden.
4. 88,1 % der Menschen, die einen Sprachassistenten nutzen, tun dies über ihr Smartphone (Insider Intelligence, 2022). 

Was machen die Menschen also mit diesen Smart Devices? 

Die Studie von ComScore aus dem Jahr 2021 nennt die 5 wichtigsten Aktivitäten mit Smart Devices:

• 31,4 % der Nutzer stellen allgemeine Fragen
• 26,7 % suchen nach Wetter-, Verkehrs-, Reise- oder Sportnachrichten
• 24,5 % streamen Musik
• 21,8 % nutzen Alarm- oder Timer-Funktionen
• 19,1 % nutzen Funktionen zur Hausautomatisierung

Visuelle Suchstatistiken

Der Alt-Text ist ein wichtiger Bestandteil vom On-Page-SEO. Sie ermöglichen es nicht nur Screenreadern und Suchcrawlern, deine Bilder zu «lesen», sondern erhöhen auch deine Chancen, in den visuellen Suchergebnissen aufzutauchen.

1. 30 % der US-Internetnutzer im Alter von 30 Jahren oder jünger haben die visuelle Suche genutzt, um ein Produkt zu finden, das sie kaufen oder über das sie mehr erfahren wollten (Insider Intelligence, 2022).

2. 21,3 % der US-Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren nutzen jeden Monat Bilderkennungssoftware auf ihren Smartphones (Reportal, 2022).

Nutzungszeiten Online

Warum sollte man sich auf die Suchoptimierung konzentrieren und nicht etwa auf Plakat- oder Fernsehwerbung? Weil die meisten Marken dort ihr Zielpublikum finden.

Der Beginn der Pandemie im Jahr 2020 führte dazu, dass die Menschen immer mehr Zeit online verbringen.

1. Laut der Warc-Studie von 2021 verbrachten die Nutzer:

• Etwa 28 % mehr Zeit mit Online-Shopping.
• 30 % mehr Zeit auf sozialen Medien.
• Fast 40 % mehr Zeit mit dem Streamen von Videos.
• Fast 80 % mehr Zeit mit Spielen.

2. Jetzt, zu Beginn des Jahres 2023, sind 63,5 % der Weltbevölkerung online (Data Reportal, 2022), und der durchschnittliche erwachsene Nutzer verbringt täglich 6 Stunden und 37 Minuten online. 
3. Jüngere Internetnutzer verbringen mehr Zeit online (Data Reportal, 2022). 
4. 55,7 % der Zeit, die online verbracht wird, wird mit einem mobilen Gerät verbracht (Data Reportal, 2022).

Die 10 wichtigsten Gründe, warum Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren das Internet nutzen, sind:

• Informationen zu finden
• Mit Freunden und Familie kommunizieren
• Auf dem Laufenden zu bleiben
• Sendungen und Filme streamen
• Recherchieren, wie man etwas macht
• Inspiration und Ideen suchen
• Marken recherchieren
• Musik hören
• Freizeit füllen
• Lernen

6. Die Top 10 der Websites und Apps für Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren sind:
   • Chat & Messaging
   • Soziale Netzwerke
   • Suchmaschinen 
   • Einkaufen oder Auktionen
   • Karten und standortbezogene Dienste
   • E-Mail
   • Musik
   • Nachrichten
   • Wetter
   • Unterhaltung

Quelle: Data Reportal, 2022