Local SEO: Sichtbarkeit vor Ort gewinnen

Im digitalen Marketing hat sich Local SEO, also lokale Suchmaschinenoptimierung, als entscheidendes Werkzeug für Unternehmen etabliert, die ihre lokale Präsenz im Netz steigern möchten. 

Das bedeutet, wenn jemand in Zürich nach einem Zahnarzt sucht und dein Unternehmen in Zürich ansässig ist, wird es durch effektives Local SEO in den Top-Ergebnissen erscheinen. Die Vorteile einer verbesserten lokalen Sichtbarkeit sind vielfältig: höhere Kundenbindung, Steigerung des organischen Traffics und letztlich eine erhöhte Chance auf Umsatzsteigerungen. Erfahre in unserem Artikel alles Wichtige zu Local SEO und wie du deine Website für lokale Suchanfragen fit machen kannst.

Was ist Local SEO?

Local SEO, oder lokale Suchmaschinenoptimierung, bezieht sich auf spezialisierte Strategien und Taktiken, die darauf ausgerichtet sind, die Sichtbarkeit eines Unternehmens in lokalen Suchergebnissen zu erhöhen. Wenn Konsumenten beispielsweise nach Dienstleistungen «in meiner Nähe» oder spezifisch nach Unternehmen in ihrer Stadt oder Region suchen, kommt Local SEO ins Spiel. Unternehmen, die ihre lokale Sichtbarkeit verbessern, haben so die Möglichkeit, eine spezifische Zielgruppe in ihrer Nähe effektiv anzusprechen.

«Beste Schokolade» vs. «Beste Schokolade in Bern»

Der Hauptunterschied zwischen Local SEO und traditionellem SEO liegt in der Zielsetzung. Während traditionelles SEO sich darauf konzentriert, die Gesamtsichtbarkeit einer Website im Internet zu erhöhen, zielt Local SEO darauf ab, in lokalen Suchergebnissen, oft auf städtischer, kantonaler oder regionaler Ebene, sichtbar zu sein. 

Ein einfaches Beispiel hierfür: Ein traditionelles SEO könnte dein Unternehmen dabei unterstützen, für generelle Begriffe wie «beste Schokolade» zu ranken, wohingegen ein Local SEO dich dabei unterstützen würde, für «beste Schokolade in Bern» zu ranken.

Die Bedeutung von Local SEO kann nicht hoch genug eingeschätzt werden, besonders in der heutigen Zeit, in der individuelle Nutzer nach spezifischen, lokalen Lösungen für ihre Bedürfnisse suchen. Laut Studien verwenden 45 % der Suchanfragen auf Google einen lokalen Bezug. Dies zeigt, wie viele Menschen nach lokalen Dienstleistungen oder Produkten suchen. 

Schlüsselkomponenten für erfolgreiches Local SEO

Local SEO kann zunächst überwältigend erscheinen, aber mit den richtigen Werkzeugen und Strategien kannst du deine lokale Sichtbarkeit erheblich steigern. Hier sind die entscheidenden Komponenten, auf die du achten solltest:

1. Google My Business-Eintrag optimieren

• Erstellung und Aktualisierung: Falls du es bisher nicht getan hast, melde dein Unternehmen bei Google My Business an. Dies ist der erste und wichtigste Schritt, um bei lokalen Suchanfragen sichtbar zu werden. Stelle sicher, dass alle Informationen aktuell sind und regelmässig aktualisiert werden.
• Hinzufügen relevanter Unternehmensinformationen: Dies umfasst deinen Unternehmensnamen, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und eine kurze Beschreibung deines Angebots. Einheitlichkeit ist hierbei das Stichwort. Deine Unternehmensinformationen sollten über alle Online-Plattformen hinweg konsistent sein.
• Kundenbewertungen und -bewertungen: Ermutige zufriedene Kunden, Bewertungen abzugeben, und reagiere zeitnah auf diese – sowohl auf positive als auch auf negative. Bewertungen können einen grossen Einfluss auf deine lokale SEO Optimierung haben.

2. Lokale Keyword-Recherche

• Identifikation relevanter Keywords: Nutze Tools wie Google’s Keyword Planner, um herauszufinden, welche lokalen Begriffe und Phrasen häufig gesucht werden und in Bezug auf dein Geschäft relevant sind.
• Integration von Keywords in den Inhalt: Sobald du deine Liste mit lokalen Keywords hast, integriere sie natürlich in den Inhalt deiner Website, in Blogbeiträge, Produktbeschreibungen und mehr.

3. On-Page-Optimierung

• Lokale Keywords in Meta-Tags und Überschriften: Verwende deine ausgewählten lokalen Keywords in den Title Tags, Meta-Beschreibungen und H1-H3 Überschriften, um die lokale Relevanz deiner Seiten zu erhöhen.
• Optimierung der URL-Struktur: Klare und einfach zu verstehende URLs, die lokale Keywords enthalten, können ebenfalls zu einer besseren Sichtbarkeit beitragen.
• Bildoptimierung mit lokalem Bezug: Benenne Bilder entsprechend und nutze Alt-Tags, die deine lokalen Keywords enthalten. Das kann besonders nützlich sein, wenn jemand nach lokalen Bildern sucht.

4. Aufbau lokaler Backlinks

• Bedeutung von Backlinks für Local SEO: Genauso wie bei traditionellem SEO sind Backlinks auch beim lokales SEO ein starker Ranking-Faktor. Der Unterschied? Bei Local SEO sollten die Backlinks idealerweise von lokalen Quellen kommen.
• Strategien zur Gewinnung lokaler Backlinks: Arbeite mit lokalen Bloggern oder Nachrichtenquellen zusammen, beteilige dich an Gemeindeveranstaltungen oder werde Sponsor – all das sind Möglichkeiten, um wertvolle lokale Backlinks zu gewinnen.

Umsetzung einer effektiven Local-Content-Strategie

Einen kontinuierlichen Fluss an qualitativ hochwertigem Content zu erstellen, der einen lokalen Bezug hat, kann den Unterschied ausmachen, wenn es darum geht, in den lokalen Suchergebnissen ganz oben zu stehen. Hier sind einige Schritte und Ideen, um eine effektive lokale Content-Strategie umzusetzen:

1. Erstellung hochwertiger lokaler Inhalte

Berichte über lokale Ereignisse, Festivals oder Neuigkeiten, die für deine Zielgruppe relevant sind. Dies zeigt nicht nur, dass du in der lokalen Gemeinschaft aktiv bist, sondern hilft auch dabei, Besucher anzulocken, die nach solchen Ereignissen suchen. 

Erstelle zudem detaillierte Fallstudien über lokale Kunden oder Projekte, um zu zeigen, wie dein Unternehmen positiven Einfluss in der Gemeinde hat.

Biete Anleitungen oder Tipps, die einen direkten Bezug zu deiner Stadt oder dem Kanton haben. Wenn du unter anderem ein Restaurant in Luzern betreibst, könntest du einen Artikel darüber schreiben, welche Weine aus der Region am besten zu deinen Gerichten passen.

2. Nutzung von Geotags und Standortmarkierungen

Beim Hochladen von Bildern oder Inhalten auf deine Website, denk daran, Geotags oder Standortmarkierungen zu verwenden. Sie helfen Suchmaschinen zu verstehen, in welchem geografischen Bereich dein Content relevant ist.

3. Integration von lokalen Geschichten und Erfahrungen:

Erzähle Geschichten über lokale Persönlichkeiten, historische Orte oder besondere Erlebnisse, die in deiner Gegend passiert sind. Dies gibt deinem Content eine einzigartige lokale Note und kann dabei helfen, emotionale Verbindungen mit deinen Lesern aufzubauen.

Mobile Optimierung für lokale Sichtbarkeit

Die Zeiten, in denen Menschen zu Hause an einem Desktop-Computer sassen, um nach lokalen Geschäften oder Dienstleistungen zu suchen, sind vorbei. Heutzutage nutzen die meisten von uns unsere Smartphones, um schnell nach einem Restaurant in der Nähe, dem nächsten Friseur oder einem Handwerker zu suchen. Daher ist die mobile Optimierung für Local SEO unerlässlich.

Bedeutung mobiler Optimierung für Local SEO

Wusstest du, dass über 60 % der mobilen Suchanfragen einen lokalen Bezug haben? Wenn dein Unternehmen nicht für mobile Suchen optimiert ist, verpasst du einen erheblichen Anteil an potenziellen Kunden. Vor allem bei «in meiner Nähe»-Suchen ist es wahrscheinlich, dass der Suchende unmittelbar eine Handlung vornehmen möchte, sei es ein Kauf oder ein Besuch vor Ort.

Responsives Webdesign und schnelle Ladezeiten

Deine Website sollte auf allen Geräten gut aussehen und funktionieren. Das bedeutet, dass sie sich automatisch an die Bildschirmgrösse des Nutzers anpasst. Dies wird als «responsives Webdesign» bezeichnet. Ebenso wichtig sind schnelle Ladezeiten. Wenn deine Website zu lange zum Laden benötigt, könnte der Nutzer sie verlassen, bevor er überhaupt gesehen hat, was du anzubieten hast.

Lokale mobile Suchanfragen verstehen und bedienen

Es reicht nicht aus, nur eine mobile-freundliche Website zu haben. Du musst auch verstehen, wonach Menschen suchen, wenn sie ihr Handy in die Hand nehmen. Häufig sind dies direkte und präzise Anfragen. Wenn jemand beispielsweise nach «Pizza Bern Lieferung» sucht, möchte er wahrscheinlich nicht erst die Geschichte des Pizzabackens lesen, sondern einfach nur wissen, wo er schnell eine Pizza in Bern bestellen kann.

Social-Media-Strategie für Local SEO

Social Media hat sich in den vergangenen Jahren als leistungsstarkes Werkzeug für Unternehmen herauskristallisiert, nicht nur für den Aufbau von Markenbekanntheit, sondern auch für die Steigerung der lokalen Sichtbarkeit. Wenn du Social Media richtig nutzt, kann es einen deutlichen Boost für dein Local SEO geben.

Verwendung von Social-Media-Plattformen zur Steigerung der lokalen Sichtbarkeit

Verschiedene Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn bieten spezifische Möglichkeiten, sich auf ein lokales Publikum zu konzentrieren. Zum Beispiel: Erstelle Veranstaltungen auf Facebook für lokale Events, die du hostest. Verwende gezielte Werbeanzeigen, um Menschen in deinem geografischen Gebiet anzusprechen.

Interaktion mit der lokalen Community

Engagement ist das Schlüsselwort, wenn es um Social Media geht. Nimm an lokalen Gesprächen teil und reagiere auf Kommentare und Nachrichten. Fördere lokale Hashtags und erstelle eigene, um die Community zu ermutigen, über dein Unternehmen zu sprechen. Teile Inhalte anderer lokaler Unternehmen und arbeite mit ihnen zusammen, um gegenseitige Promotion zu erreichen.

Nutzung von Hashtags und Standortmarkierungen

Auf Plattformen wie Instagram kann die Verwendung von Standortmarkierungen und lokalen Hashtags helfen, dass deine Beiträge von einem lokalen Publikum gesehen werden. Markiere deinen Standort in deinen Posts, um in lokalen Suchen aufzutauchen. Verwende populäre, lokale Hashtags, um deine Reichweite zu erhöhen.

Lokale Bewertungen und Reputation Management

Bewertungen sind im digitalen Zeitalter zu einem der einflussreichsten Faktoren bei Kaufentscheidungen geworden. Wenn Menschen nach lokalen Dienstleistungen oder Geschäften suchen, schauen sie oft zuerst auf die Bewertungen. Ein positiver Ruf kann daher den Unterschied ausmachen, ob ein potenzieller Kunde zu dir kommt oder zur Konkurrenz geht.

Bedeutung von Online-Bewertungen für Local SEO

Online-Bewertungen spielen eine wichtige Rolle für dein lokales Ranking in Suchmaschinen. Google und andere Suchmaschinen möchten den Nutzern die besten Ergebnisse zeigen, und Unternehmen mit positiven Bewertungen sind oft an der Spitze dieser Listen.

Gute Bewertungen können deine Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit in den Augen potenzieller Kunden steigern. Sie bieten auch zusätzlichen Content für Suchmaschinen und können Keywords enthalten, die für lokale SEO-Optimierung relevant sind.

Strategien zur Ermutigung von Kundenbewertungen

Du kannst nicht einfach darauf warten, dass Kunden von selbst Bewertungen hinterlassen. Aktives Einholen von Feedback ist hier der Schlüssel. Fordere zufriedene Kunden höflich auf, eine Bewertung zu hinterlassen. Verwende dabei Anreize wie Rabatte oder Werbegeschenke, um sie zu ermutigen, sich die Zeit zu nehmen. Stelle, zudem sicher, dass der Bewertungsprozess einfach und unkompliziert ist.

Umgang mit negativem Feedback

Negative Bewertungen sind unvermeidlich, aber es ist wichtig, wie du darauf reagierst:

• Antworte immer ruhig und professionell.
• Sieh jede negative Bewertung als Chance zur Verbesserung und danke dem Kunden für sein Feedback.
• Wenn möglich, versuche, das Problem offline zu lösen, indem du den Kunden direkt kontaktierst.

Messung und Erfolgskontrolle

Du hast also viel Zeit und Mühe in deine Local-SEO-Strategie investiert. Aber wie kannst du sicherstellen, dass deine Bemühungen auch Früchte tragen? Die Messung und Überwachung deiner Ergebnisse sind entscheidend, um den Erfolg zu bestätigen und Bereiche zur Verbesserung zu identifizieren.

Verwendung von Google Analytics und Google Search Console

Diese beiden Tools von Google sind unerlässlich, wenn es um die Überwachung deiner Local-SEO-Ergebnisse geht. Mit Google Analytics kannst du den Traffic auf deiner Website überwachen, herausfinden, woher deine Besucher kommen, und feststellen, welche Inhalte am meisten Aufmerksamkeit erregen. 

Die Google Search Console gibt dir Einblick in deine Suchleistung, zeigt dir, für welche Keywords deine Website angezeigt wird, und hilft dir, eventuelle Probleme auf deiner Website zu identifizieren.

Verfolgung lokaler Suchergebnisse und Traffic

Es ist wichtig, zu wissen, wo du in den lokalen Suchergebnissen stehst. Verwende Tools wie Moz Local oder BrightLocal, um zu sehen, wie dein Unternehmen in lokalen Suchergebnissen und Verzeichnissen abschneidet. Überwache überdies regelmässig deine Platzierungen für wichtige lokale Keywords.

Anpassung der Strategie basierend auf den Ergebnissen

Local SEO ist kein «Einmal und fertig»-Prozess. Die Landschaft der Suchmaschinenoptimierung ändert sich ständig, und es ist wesentlich, sich immer wieder anzupassen. Wenn du feststellst, dass bestimmte Keywords oder Strategien nicht die gewünschten Ergebnisse bringen, sei bereit, deine Taktik zu ändern.

Fazit

Local SEO hat sich zu einem entscheidenden Faktor für Unternehmen entwickelt, die in einem bestimmten geografischen Gebiet tätig sind. Es bietet eine hervorragende Gelegenheit, sich in der unmittelbaren Umgebung hervorzuheben, und kann oft den Unterschied ausmachen, ob ein Kunde zu dir oder zur Konkurrenz geht.

Durch die Optimierung deines Google My Business-Eintrags, die Erstellung von lokal relevantem Content, die Interaktion auf Social Media und die Beachtung von Bewertungen kannst du deine lokale Sichtbarkeit massgeblich erhöhen. Die Unterschiede zwischen lokaler Suchmaschinenoptimierung und traditionellem SEO sind zwar nuanciert, aber die Wirkung, die eine solide lokale SEO-Optimierung haben kann, ist klar.

Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass Local SEO kein statisches Unterfangen ist. Es erfordert ständige Überwachung, Anpassung und Aktualisierung, um mit den sich ändernden Algorithmen und Trends Schritt zu halten.
Abschliessend sei gesagt, dass, egal ob du gerade erst mit Local SEO beginnst oder bereits ein erfahrener Profi bist, es immer Raum für Verbesserungen gibt. Die digitale Landschaft ist dynamisch, und es ist von entscheidender Bedeutung, wachsam und proaktiv zu bleiben. Wir sind dabei gerne an deiner Seite.